Mūsdienu patērētāji ir daudz sociāli un videi draudzīgāki nekā pirms dažiem gadiem.Tas atspoguļojas arī viņu pieaugošajās cerībās, ka zīmoli izturas pret vidi tā, lai netiktu apdraudēta nākamo paaudžu dzīve.Lai gūtu panākumus, zīmoliem ir ne tikai jāpārliecina ar unikālu profilu, bet arī jāreaģē uz pieaugošo pieprasījumu pēc atbildīgas resursu izmantošanas un ilgtspējīga patērētāju dzīvesveida.
Ieskats patērētāju uzvedībā “Kā palielināt sava zīmola vērtību un darīt labu videi” – baltajā grāmatā ir aplūkoti vairāki jaunākie pētījumi un aptaujas par to, kā mūsdienu patērētāju dzīvesveids un cerības ir ietekmējušas viņu vēlmes un iepirkšanās paradumus, izvēloties produktus. un zīmoli.Viens svarīgs aspekts patērētāju patēriņa lēmumos ir zīmola ētiskā rīcība.Viņi sagaida, ka zīmoli palīdzēs viņiem pašiem būt ilgtspējīgiem.Tas kļūst īpaši aktuāli saistībā ar tūkstošgades un Z paaudzes uzplaukumu, kas ir īpaši apņēmības pilni uzņēmumiem, kas ievēro ilgtspējīgas attīstības mērķus un sociālos aicinājumus rīkoties.Baltajā grāmatā ir sniegti piemēri zīmoliem, kas pozitīvi ietekmēja viņu biznesa izaugsmi, veiksmīgi integrējot ilgtspējību savā zīmola profilā.
Iepakojums kā zīmola vēstnesis Baltajā grāmatā īpaša uzmanība pievērsta arī produkta iepakojuma kā svarīga zīmola vēstneša lomai, kas ietekmē patērētāju lēmumus tirdzniecības vietā.Pievēršot arvien lielāku uzmanību iepakojuma pārstrādājamībai un atkārtotai izmantošanai, kā arī vēlmi samazināt plastmasas atkritumu daudzumu, papīra iepakojums kļūst par patērētāju iecienītāko iepakojuma risinājumu.Tam ir spēcīgas pilnvaras attiecībā uz ilgtspējību: tas ir pārstrādājams, atkārtoti lietojams, piemērots izmēram, kompostējams, izgatavots no atjaunojamiem resursiem, un to var viegli atbrīvoties, jo tas nav jāatdala.

Papīra maisiņi papildina ilgtspējīgu zīmola profilu Papīra iepirkumu maisiņi ir svarīga iepirkšanās pieredzes sastāvdaļa un atbilst mūsdienīgam un ilgtspējīgam patērētāja dzīvesveidam.Kā zīmola korporatīvās sociālās atbildības redzamā daļa, tie lieliski papildina ilgtspējīgu zīmola profilu."Piegādājot papīra maisiņus, zīmoli parāda, ka viņi nopietni uztver savu atbildību pret vidi," skaidro Kennerts Johansons, CEPI Eurokraft ģenerālsekretāra pienākumu izpildītājs."Tajā pašā laikā papīra maisiņi ir spēcīgi un uzticami iepirkšanās pavadoņi, kas palīdz patērētājiem izvairīties no plastmasas atkritumiem un līdz minimumam samazināt negatīvo ietekmi uz vidi – ideāls priekšnosacījums zīmola vērtības palielināšanai."

Pāreja no plastmasas uz papīru Divi neseni mazumtirgotāju piemēri, kas veiksmīgi integrēja papīra iepirkumu maisiņus savā zīmola portfelī, ir atrodami Francijā.Kopš 2020. gada septembra E.Leclerc plastmasas maisiņu vietā piedāvā papīra maisiņus, kuru pamatā ir atjaunojamās šķiedras: pārstrādāti vai PEFC™ sertificēti no ilgtspējīgi apsaimniekotiem Eiropas mežiem.Lielveikalu tīkls vēl vairāk veicina ilgtspējību: pircēji veikalā var apmainīt savus vecos E.Leclerc plastmasas maisiņus pret papīra maisiņiem un apmainīt papīra maisiņu pret jaunu, ja tas vairs nav lietojams1.Vienlaikus Carrefour ir aizliegusi plauktos savus nepārstrādājamos bioplastmasas maisiņus augļiem un dārzeņiem.Mūsdienās klienti var izmantot 100% FSC® sertificētus kraftpapīra maisiņus.Kā norāda lielveikalu tīkls, šīs somas vasaras laikā ir izrādījušies ļoti populāri pircēju vidū vairākos testa veikalos.Papildus pašreizējiem iepirkumu maisiņiem tagad ir pieejama arī lielāka iepirkumu maisiņu versija2.